Bori boligbyggerlag ønsket å lære sine medlemmer bedre å kjenne, men også å vite hvordan ikke-medlemmer tenker rundt boligbyggerlag og kjøp av bolig. Dette ble først utforsket gjennom mobiletnografi, hvor vi fikk observere folk reflektere rundt boligkjøp og utføre oppgaver i sin hverdagskontekst, og videre gjennom dybdeintervju hvor deres synspunkter og forestillinger ble utbrodert i større detalj. Dette dypdykket ga Bori innblikk i folks dagligdagse tanker og følelser rundt boligbyggerlagenes rolle i dagens boligmarked og samfunn, samt en pekepinn på framtidens muligheter.