Salget av alkoholfrie drikkevarer øker og flere foretrekker alkoholfritt og lav-alkohol i festlige lag og i hverdagen. Ringnes og Munkholm ville bli bedre kjent med de som drikker alkoholfritt øl og da benyttet vi oss av mobiletnografi for å komme med inn i stua, med på fest og i butikkhylla. Med oppfølgende intervjuer gravde vi dypt i når folk mener det passer seg med alkoholfri øl, hvor god kunnskap folk har om alkoholfri øl og hvor de tenker det er større potensial og muligheter for alkoholfri øl.